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发布时间:2018-03-23 点击量:168

什么是广告,简言之,就是广而告之,通过信息的表现和传递达到宣传的目的。现今各种广告在我们身边随处可见,广告的种类也很多,那么广告具体是怎么分类,广告的作用又是怎么体现的呢?

广告的分类:

一、根据广告性能分类:

1).经济广告,主要涉及生产、流通领域及其服务行业的广告。如各种商品广告。

2).文化广告,主要指文化、科技、教育、卫生、娱乐、出版等方面的信息广告。如学校招生、出版新书征订、电影、戏剧海报等。

二、根据广告的形式分类:

1).报纸广告。这种广告是指企事业单位为了推销产品、介绍企业情况在报纸上进行宣传,以引起消费者兴趣和购买动机的实用文体。报纸广告的读者面宽广,发行量大,宣传效果好,影响大,制作简单,收费较低。

2).杂志广告。这种广告是企事业单位为了推销商品、提供服务、介绍企业情况等,通过杂志进行宣传,引起消费者购买欲望的实用文体。杂志广告可用彩色印在杂志的插页上,对广大读者有很大的吸引力。

3).广播广告。这种广告是企事业单位为了推销商品、提供服务、介绍企业情况等,通过广播宣传,引起消费者的兴趣和购买动机的实用文体。广播广告发挥以声夺人的特长,主要靠语言配音乐介绍商品,要求文笔简炼、语言通俗易懂。这种广告传播迅速、及时,拥有亿万听众,宣传效果好。

4).电视广告。这种广告是企事业单位为了推销商品、提供不落俗套、寓商品介绍于娱乐之中,有艺术欣赏价值。电视广告深入千家万户,宣传效果好。

5).霓虹灯广告。这种广告是使用彩色霓虹灯来进行产品、厂牌或企业名称宣传的广告。它的式样多种多样,有图案式,也有文字式,还有图文并茂式。它的优点是利用光电色彩相结合,给人美感,富有吸引力,宣传效果好。

6).橱窗广告。这种广告是使用商店玻璃橱窗来陈列产品进行宣传。产品陈列,可用实物,也可用图片加文字说明。它的优点是真实感强,宣传效果好。

7).路牌广告。这种广告是使用不同形状的广告牌立于路旁,对过路行人进行宣传。一般画面大多以图案文字结合为主,醒目、美观,可长期保存、宣传效果好。

8).传单广告。这是使用纸片传单的形式进行产品宣传的广告。一般用布告或描述体介绍产品;可读性强,消费者易于接受,宣传效果好。

9).邮政广告。这是要用邮局为媒介传递的广告。它的形式多样,如各种征订单、销售函、产品介绍、商品说明书。产品样式图片等。

这些广告用在不同的场合,表现形式不同,写作方法和制作方法也各不相同。比如电视广告,它通过视觉形象和听觉表象的结合,在一定时间内传播大量的、为人们所喜闻乐见的信息、情报,是任何宣传媒介都比不上的。

广告的作用体现

1.广告是大、快、广泛的信息传递媒介。通过广告,企业或公司能把产品与劳务的特性、功能、用途及供应厂家等信息传递给消费者,沟通产需双方的联系,引起消费者的注意与兴趣,促进购买。因此,广告的信息传递能迅速沟通供求关系,加速商品流通和销售。

2.广告能激发和诱导消费。消费者对某一产品的需求,往往是一种潜在的需求,这种潜在的需要与现实的购买行动,有时是矛盾的。

3.广告能较好地介绍产品知识、指导消费。通过广告可以介绍产品的性能、质量、用途、维修安装等,并且消除他们的疑虑,消除他们由于维修、保养、安装等问题而产生的后顾之忧,从而产生购买欲望。

4.广告能促进新产品、新技术的发展。一种新产品、新技术出现,靠行政手段推广,既麻烦又缓慢,局限性很大,而通过广告,直接与广大的消费者见面,能使新产品、新技术迅速在市场上站稳脚跟,获得成功。

5.广告是艺术含量很高的一种宣传手段,能给消费者以美的享受,一则好的广告是标新立异,出其不意,用特计烘托气氛。广告通过掌握消费者心理活动来激发人们的感情,使之对广告所宣传的产品、劳务付诸购买行动的功能。通过广告的语言、文字、画面产生视觉导向,引起消费者的共鸣。广告如不具备这种心理功能,就无法收到促销效果。

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